Эмоциональные «коллекционные» бренды заменяют люксовые магазины в китайских торговых центрах
Creatrip Team
4 months ago
Потребительские расходы в Китае смещаются от дорогих предметов роскоши в сторону эмоционально мотивированных покупок, меняя ландшафт торговых центров. В Ухане магазин Pop Mart с персонажем Labubu (популярный китайский арт-игрушечный персонаж) откроется в престижном месте торгового центра рядом с Prada и Tiffany. Бренды коллекционных игрушек, специализированные напитки и товары для образа жизни привлекают покупателей, готовых платить за эмоциональное удовлетворение, даже несмотря на замедление общего роста розницы и сокращение размера рынка предметов роскоши. В результате уровень вакантных площадей в торговых центрах и арендные ставки растут, а открытие новых магазинов замедлилось. Аналитики говорят, что эта тенденция благоволит брендам, предлагающим опытную или сентиментальную ценность, в ущерб традиционным люксовым маркам.
