Бренды снеков продают эмоции, а не только вкус — товары с персонажами расходятся с полок
Creatrip Team
4 months ago
Южнокорейские продовольственные компании усиливают брендовый опыт, продавая товары с изображением персонажей — такие как карманные грелки для рук, брелоки и аксессуары для телефонов. «Cham Bungeoppang hand warmer» от Orion — выполненная по образцу сезонного рыбного пирожка — раскупилась тиражом в 8 000 единиц на краудфандинге за четыре дня, сочетая милый дизайн с функцией зарядки телефона. Nongshim превратил своего долго существующего персонажа лапши «Neoguri» в заглушки для крышек стаканов и создал pop-up зоны «рамэн-шоп» в Сеуле, где можно отведать продукцию и сделать фото. Samyang расширил IP вокруг «Hochi» из линейки острых куриных лапш, организовав pop-up магазины и завоевал глобальную аудиторию на YouTube; Ottogi разработал несколько маскотов («Yellowz») и концептуальные магазины. Компании утверждают, что товары с персонажами приносят прямой доход, укрепляют лояльность к бренду и позволяют потребителям (особенно поколению MZ) переживать истории бренда за пределами самих продуктов — превращая «экономику товаров» и эмоциональный брендинг в ключевое конкурентное преимущество.
