Корейский косметический бренд rom&nd запускает мини-линейку макияжа — первый в Японии проект, ориентированный на поколение Z
Creatrip Team
4 months ago
rom&nd, корейский косметический бренд компании IFamilySC, выпустил три мини-версии продуктов (мини-бровкара, Juicy Lasting Tint mini и Glasting Color Gloss mini) перед более широким запуском в Японии. Бренд уменьшил размеры продукции (например, блеск для губ с 10,4 см до 6 см), чтобы повысить портативность и снизить цены, ориентируясь на предпочтения поколения Z к «мини-красоте» и экспериментальным, доступным покупкам. rom&nd продвигал запуск распаковочным видео с участием айдола Вонхи из ILLIT, чтобы привлечь молодых японских потребителей. Тренд на мини-форматы помогает брендам поддерживать спрос во время экономического спада, предлагая более дешевые товары в малых объёмах; мини-тинт rom&nd продаётся по цене 6 900 корейских вон. rom&nd расширяет присутствие в мире — размещая продукцию в Ulta Beauty в США и успешно продавая через TikTok Shop — и обеспечивает большую часть доходов IFamilySC от косметики. Компанию возглавляет генеральный директор Ким Тэ-ук, бывший певец и муж актрисы Чхе Ши-ра.
