Now In Korea
Как SNS помогли возродить когда-то угасшие корейские модные бренды
Creatrip Team
a month ago
Несколько корейских модных брендов местного происхождения, которые ранее испытывали трудности, переживают возрождение, используя социальные сети (SNS) для вовлечения молодых потребителей и быстрого отражения отзывов в производстве. Кэжуал-бренд WHO.A.U (후아유) прогнозирует рекордные продажи в 120 миллиардов вон в этом году, более чем вдвое превысив показатели периода спада. Основанный в 2000 году, WHO.A.U потерял привлекательность для молодежи в 2010‑е, но вернул её благодаря быстрой системе производства «2 дня/5 дней»: краткие предрелизы в течение двух дней проверяют продажи и реакции в SNS, а популярные товары массово производятся в течение пяти дней. Бренд также расширил офлайн-магазины с 67 в 2021 году до 92 к октябрю. Атлэжуар-лейбл Andar (안다르), однажды почти доведённый до банкротства с операционными убытками в 2019–2020 годах, возродился после разработки собственных тканей, модернизации производства и логистики и репозиционирования как премиального athleisure; в прошлом году он показал продажи в 236,7 миллиарда вон и операционную прибыль в 32,7 миллиарда вон. Аналитики отмечают, что сочетание анализа потребителей через SNS, быстрого производства и выборочного расширения офлайн‑точек помогло повысить удовлетворённость клиентов и привлечь более молодых покупателей.
Понравилась информация?