Now In Korea
Вторая волна K-Beauty: гендиректор Landing International заявляет о резком росте спроса на Ближнем Востоке
Creatrip Team
a month ago
Landing International, дистрибьютор косметики, объявила, что генеральный директор Чон Сэ-ра выступила на выставке Beautyworld Middle East 2025 в Дубае о растущей значимости рынка Ближнего Востока для K-beauty. Тема её доклада — «Вторая волна K-Beauty: инновации корейской красоты, преображающие мировые рынки» — подчеркнула, что K-beauty эволюционирует от товаров к культурным впечатлениям и сейчас входит во вторую фазу роста на Ближнем Востоке. Экспорт в пять ключевых рынков Ближнего Востока вырос на 76% в годовом выражении, при этом экспорт в ОАЭ более чем удвоился (108%). Чон объяснила увеличение потребления — более 65% ближневосточных потребителей пробовали K-beauty — эффектом «перетекания» K-культуры, такой как K-pop и K-драмы. Она выделила «скинкеаризацию» красоты (применение технологий ухода за кожей в декоративной косметике, уходе за волосами и теле) как ключевую инновацию, обеспечивающую конкурентное преимущество, приведя примеры в подушечках (cushions), тональных средствах, уходе за губами и процедурах для волос. Чон также отметила, что Ближний Восток предоставляет брендам площадку для экспериментов с культурным разнообразием и инновациями. Landing International поддерживает локализацию, маркетинг и дистрибуцию брендов K-beauty и с момента основания в 2014 году разместила около 1000 товаров от 200 брендов в крупных розничных сетях США.
Понравилась информация?