От близкого банкротства до 200 миллиардов вон: как корейский бренд Matin Kim построил успех K-Fashion
Creatrip Team
6 months ago
Matin Kim (брендовое имя Matin Kim) начался в 2015 году как марка на базе блога, название которой сочетало французское слово «matin» (утро) и фамилию основательницы Ким Дайн. Женская линия завоевала преданную молодую женскую аудиторию благодаря активному взаимодействию в социальных сетях, персональному брендингу, возглавляемому основательницей, и оперативному обновлению ассортимента. Характерные минималистичные дизайны — нейтральная палитра с серебряными деталями — заставляли некоторых покупателей принимать Matin Kim за европейский бренд. После финансового кризиса в 2020 году бренд был приобретён в 2021 году компанией Hago House, которая сменила стратегию с исключительно онлайн на комбинированную модель онлайн‑и‑оффлайн, открыв флагманские магазины, привлекавшие как местных, так и иностранных посетителей. Агрессивная офлайн‑экспансия (в настоящее время около 60 магазинов внутри страны) и ранние зарубежные выходы — Гонконг, Тайвань, Макао, Япония — способствовали быстрому росту выручки: с 5 миллиардов вон в 2020 году до ожидаемых 200+ миллиардов вон в 2024 году. Matin Kim планирует открыть больше магазинов в Азии в этом году и дополнительные точки в Японии в следующем году, стремясь стать глобальным именем корейской моды.
