Now In Korea
Недорогой C-commerce из Китая угрожает южнокорейским платформам моды среднего ценового сегмента
Creatrip Team
a month ago
Китайские ориентированные на низкие цены платформы C‑commerce, возглавляемые Shein, стремительно завоёвывают пользователей в Южной Корее, сбивая цены. Число ежемесячных пользователей Shein выросло до примерно 2,62 миллиона в августе, в то время как отечественные приложения среднего ценового сегмента, такие как Zigzag, Musinsa и Ably, показывают гораздо более медленный рост. Низкая средняя стоимость заказа у Shein (примерно ₩56 000–₩67 000) позволяет ей напрямую конкурировать с корейскими платформами женской моды среднего ценового сегмента, оказывая давление на их доходы и уровень доверия. Несколько отечественных игроков столкнулись с резким падением продаж и даже начали реструктуризацию; оператор Brandi Newnex приступил к процедуре оздоровления после обвала выручки. Ably имеет большие накопленные убытки (так называемые 결손금) и отрицательный капитал (자본잠식), хотя компания подчёркивает рост GMV (gross merchandise value) и инвестиции для будущей рентабельности. Эксперты отрасли отмечают, что простое сравнение низких цен не принесёт успеха — корейским платформам необходимо укреплять брендинг, планирование ассортимента и контент, чтобы отличаться от C‑commerce и восстановить доверие потребителей.
Понравилась информация?