Now In Korea
Фандом как новый двигатель роста для глобальных модных брендов
Creatrip Team
2 months ago
Глобальные бренды превращают фанатские сообщества в ключевой актив, трансформируя клиентов в активные сообщества, которые обеспечивают долгосрочный рост. Примеры из Кореи демонстрируют эту тенденцию: Brompton London (линейка одежды, связанная с британским велосипедным брендом) использует «дружественный к сообществу» подход — мероприятия вроде Brompton World Championship, «Bromping» кемпинговых заездов и коллаборации (например, с MINI) — чтобы превращать пользователей в адвокатов бренда и увеличивать офлайн-продажи и социальный хайп по всей Азии. Стритвир-икона Supreme выстроила культурное сообщество через скейтбординг-истоки, лимитированные «дропы» и громкие коллаборации, создав экосистему перепродаж и огромную стоимость бренда. Глобальное сообщество H.O.G. у Harley-Davidson превратило райдеров в преданных сторонников, которые помогли возродить компанию; сейчас бренд расширяется в сторону моды в Корее с лицензированными коллекциями и поп-апами, привлекающими как преданных байкеров, так и более молодую аудиторию. Во всех этих случаях фан-сообщества создают общую идентичность, устойчивый спрос в условиях неопределённости и мощный органический маркетинг, делая фанатизм центральной силой, формирующей современную стратегию бренда.
Понравилась информация?