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韓國年輕人的炫富潮

韓國興起炫富潮?買樂天名品23%都是學生!為何韓國年輕人突然愛上奢侈品?

HannaVu
3 years ago

哈囉,大家好,我們是由韓國人告訴你每日最新韓國資訊的Creatrip


#韓國年輕人#炫富

大家之前來韓國時,有沒有發現街道上許多年輕人都拎著名牌呢?這在韓國已成為越來越明顯的現象,不少年輕人為了顧及形象,非得賺得不多,也要用一大筆錢去買名牌,以證明自己的身價或品味,雖然世界各地的年輕人都有這種情況,但在韓國似乎更為常見一點?一起看看吧。


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韓國的炫富潮?

韓國炫富


炫耀這個詞其實非常適用於韓國人,對父母來說,兒女讀書讀得好就能炫耀;對同儕來說,長得好看或家裡有錢也是個炫耀資本,更何況是出了社會,在哪間大公司工作,或穿什麼戴什麼,也都成為韓國人炫耀的一切,其中最多人愛的就是這類名牌包包、房車或是鞋子。


而且許多人在買完包包後,都會上傳個人社群,大家應該有時也會在韓劇裡面看到,懷抱著這種炫耀心態的主角吧?希望透過這樣光鮮亮麗的外在,得到大家的欽羨。


韓國炫富潮

來源:Post Magazine

根據韓國樂天2018年第二季的報告顯示,20多歲的年輕人買了4萬4千多件奢侈品,比2017年同期的6千多筆交易來說,成長了7.3倍。


而在過去又個月中,再對其中3,322名購買奢侈品的買家進行調查,其中有23.4%都是學生,而剩下的43%是上班族。由此可見,名牌、奢侈品市場的增長有很大程度,都是靠20代年輕人(20歲至29歲)所掌握。


而新世界百貨也在2019年發佈數據,同年1月至10月份的奢侈品銷售量跟去年同期相比,增加了31.6%,而20代購買的銷售量也暴增了84.4%。




為何韓國人想炫富?

韓國名牌


根據報導,有位23歲的韓國大學生,一天只花₩700(約20元台幣)買便利商店的一個小三角飯糰吃,認為吃不飽沒關係,最要緊的就是買名牌鞋,同時,他也毫不猶豫地在百貨公司買了超過100萬韓元(約台幣2.6萬)的名牌鞋。


這只是個相當極端的例子,但顯示了在千囍年世代後的韓國,這類年輕人越來越多,即使經濟狀況不佳,也會願意從日常中減少開銷,以買昂貴的奢侈品、名牌。


韓國名牌chanel


韓國LV與CHANEL在今年五月調漲價錢前,仍吸引許多年輕人前來排隊、搶購限量商品,並沒有太多抱怨。而七月,韓國Dior也發生類似的狀況,在品牌宣布售價提升12至15%時,顧客數量也比平常多出三至四倍。


這個現象也令TOD's的韓國地區總經理對媒體表示,韓國是個「夢幻市場」,品牌與韓國當地的象徵、人們的口味相當符合。他還表示,對韓國市場的第一印象令人難以置信,買了包包與鞋子後,大家走出來都表情相當興奮。


韓國買名牌係好事定壞事?


今日的韓國社會中,每個人似乎都想擁有更多的名牌商品,大部分人堅信,這些奢侈品能讓他們的氣質更加脫穎而出,注重物質生活,有助於在韓國社會中享有更高的地位。例如在參加重要場合時,至少需要一件名牌外套、皮包與鞋子。


根據Saramin(사람인)近期調查顯示,3,064名20歲至30歲族群中,有52.1%的人認為FLEX消費(炫耀式消費)是必要的,僅有1,467人對這種消費方式表示負面意見。


而其中,有52.6%的人表示需要「自我滿足」,其餘43.2%認為享受奢侈品的時間(年紀)有限,也有人為了減輕壓力(34.8%)、享受生活(32.2%)。



而另外,也有54.5%的受訪者表示,希望未來能在炫耀性消費上花得更多,因此選擇了高價奢侈品牌(40.8%)作為優先支出;其餘36.7%的人想要環遊世界、27%想要吃美味食物、24.6%想要買車、23.2%的人想要置產。


據了解,受訪者平均每年在這些奢侈品上的花費,高達840萬韓元(約22.1萬台幣);年輕消費者以「自我」為中心的生活方式,推動了韓國奢侈品市場的增長,在20多歲的受訪者當中,有超過七成的人認為自己才是最重要的。




炫富帶來的負面影響?

炫富潮帶嚟啲咩負面影響?

來源:연합뉴스

其實這樣的社會風氣並不是太好的現象。在韓戰之後,韓國迅速實現了現代化,並成功讓財團撐起經濟。上層階級的成員透過購買力,來區分自己與下層階級的差別,這樣的想法隨著世代繼承,導致了新一代年輕人在這樣的社會風氣中,認為「貴的、奢侈的、漂亮的」才是好的。


這種想法不外乎顯現在購物上,針對外表、學歷、家世等刻板印象的要求,也是這類「炫耀」的資本象徵。


在今日的韓國,不少學生的父母不得不給孩子購買昂貴的手機、長版羽絨衣、名牌鞋子、外套等等,為的就是別讓他們在校園受到其他人嘲笑與歧視。而出了社會,這些人也變得願意犧牲自己的生活資本,以投資昂貴名牌,獲得他人的肯定,造成難以改變的韓國社會現實。


韓國新聞 炫富潮帶嚟啲咩負面影響?


仁荷大學消費科學部教授李恩熙(이은희 音譯)就解釋:這種現象其實是與自我認同以及同儕壓力有關,因為SNS等社群媒體的出現,不少人都會將自己的生活現況放上網路分享,就出現了朋友之間的比較心態。




其實如果有足夠的財富資源,對特定品牌瘋狂、炫耀性地購買其實非常正常,但若是負擔不起,或是買一個,就會讓自己的日常生活陷入困境,那這種FLEX心態就成了嚴重的問題。


許多韓國人都會遇到這個問題,卻沒有意識到這一點:昂貴的皮包並不會讓自己的身價變得更加昂貴。希望這篇文章能帶給大家一點省思,謝謝。


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