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韓國美容巨頭的全球戰略：在中國走高端線，在美國和日本走價值線

Creatrip Team

a year ago

Amorepacific 和 LG Household & Health Care 這兩家知名的韓國美妝公司，去年業績出現了好轉。他們通過在中國專注於高端奢侈品來應對像“韓流禁令”這樣的挑戰，同時在北美和日本市場推廣平價產品。Amorepacific 在中國專注於像 Sulwhasoo 這樣的奢華品牌，但在其他地方則銷售中檔產品。同樣地，LG 在中國保持“The History of Whoo”的奢華品牌形象，並用像“The Face Shop”這樣的品牌針對美國和日本的年輕消費羣體。這種戰略性的重新平衡讓兩家公司在國內市場之外的銷售有所改善。這些美妝巨頭計劃繼續全球擴展，優先考慮線上渠道和適應當地的策略。

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