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儘管批發雞肉價格下跌了15%，南韓炸雞和蔘雞湯（samgyetang）等料理的價格仍持續上漲，有些餐點甚至接近30美元，主要是因為勞動力和營運成本增加。為了因應這種情況，像Lotte Mart等大型超市開始以超低價販售雞肉，藉由特價活動吸引消費者興趣並推升銷售量，這在他們的「整數價雞肉」行銷活動中表現得尤為明顯。這場價格戰是對高通膨、國內需求停滯以及電子商務興起的回應，超市希望透過主力商品吸引顧客，以帶動整體銷售成長。