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韓國大型超市連鎖正在展開激烈的折扣競爭，推出超低價的雞肉。Lotte Mart 率先推出主打商品「Tongkeun Chicken」，每隻售價僅5,000韓元，讓人想起15年前的價格。第二週更進一步降價，預告將以大幅折扣販售即食淡水鰻魚和大型壽司拼盤。Emart 正舉辦「Gorait Festa」，其「Perfect Chicken」售價為3,480韓元，相較於平常約6,000韓元的價格大幅下降。與此同時，Homeplus 也參與其中，推出「Crazy 4 Days Special」，其中「Old-style Fried Chicken」每隻售價3,990韓元。這一切得以實現，主因是大宗採購策略及營運成本低於連鎖炸雞店。隨著夏季來臨，這一舉措預示著零售商之間激烈折扣戰的開端。