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角色IP（智慧財產權）行銷在南韓日益盛行，成為即使在經濟低迷時也能吸引消費者的策略。透過喚起懷舊或情感慰藉，角色能激勵人們消費。例如，糖果公司Orion與時尚平臺Musinsa合作，推廣限量版「Kobuk Chip焦糖爆米花」。角色「Kobuki」穿上流行街頭服飾，特別吸引年輕族羣。這類行銷方式也有助於鎖定熱門地區的外國觀光客。其他案例還包括Dr. You Jeju Lava Water推出「Radu」角色，帶動銷售大幅成長。像HiteJinro這樣的企業，則透過跨界角色合作來吸引MZ世代（千禧世代與Z世代）的目光。雖然成效顯著，角色IP行銷也面臨額外成本和品牌識別弱化等挑戰。預計未來將配合趨勢縮短行銷週期，快速應變。