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在持續的經濟衰退下，南韓傳統受歡迎的美甲、美髮和彩妝等美容服務需求下降。許多美容院正苦苦維持營運，並且要與越來越流行的DIY（自己動手做）美容解決方案競爭。隨著更多價格實惠的自助套組上市，例如美甲貼紙或壓克力指甲，消費者，尤其是20到30多歲的年輕族羣，選擇能在家省錢的替代方案。這個趨勢導致全國美容院關店數量增加，截至9月，僅今年就有超過5,300家美容院歇業。電商產業也因應這股潮流，提供更多元的DIY美容產品來滿足消費者需求。