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Diageo 每年舉辦「World Class」，這是全球最大規模的調酒師競賽，約有來自 60 多個國家、1 萬名調酒師參與。這項活動為新一代調酒師提供一個提升技術與藝術能力的平臺。參賽者會根據調酒技巧、創意和故事敘述進行評比。這個活動推廣 Diageo 的「精緻飲酒」文化，並與酒吧合作，帶來世界級的調酒體驗。各國也會舉辦初賽，例如「World Class Korea」，選拔代表參加全球總決賽。Diageo 亦透過「Diageo Bar Academy」進一步提升調酒師的專業能力，提供線上及線下的全方位培訓。