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星巴克在南韓的演變

Creatrip Team

2 years ago

Starbucks 現在在南韓已有超過 2000 家門市，成為僅次於美國和中國的第三大市場。當 1999 年首間門市開業時，Starbucks 在南韓與奢華和過度消費聯繫在一起，並創造了「doenjang-nyeo」（表示物質主義女性的貶義詞）這個詞。起初，Starbucks 咖啡被認為昂貴，甚至比受歡迎的當地菜餚如 jjajangmyeon（黑豆麵）還要貴。然而，多年來，這種觀念已顯著改變。咖啡文化變得更加普及，Starbucks 已成為 'kagong-jok'（在咖啡店學習或工作的人）的便利場所。儘管擴展和受歡迎，Starbucks 韓國仍面臨低利潤率和成本上升的問題，促使其採取各種策略改善盈利，包括提價和引入新服務。該公司未來的重心是在這些挑戰中保持其地位。

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