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日本知名甜甜圈品牌 I'm Donut 預計於今年六月在首爾聖水洞開設其首家南韓分店，這也是繼日本與美國後的第三次全球擴張。該品牌因其美味的產品在東京及福岡大受歡迎，經常吸引顧客大排長龍。南韓由於消費者反應快速及社羣媒體（SNS）影響力強大，成為國際甜點品牌進軍亞洲市場的重要試驗場。其他國際品牌如法國烘焙坊 BO&MIE 以及被譽為「中國版星巴克」的奶茶品牌 PaeHwongChahi 也正積極進入韓國市場，希望利用當地對潮流敏感的消費者與社羣媒體力量來推動成長。