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隨著韓國化妝品出口去年達到102億美元的歷史新高，K-Beauty的假貨問題日益嚴重。不法賣家利用亞馬遜、eBay等電子商務平臺，以及Instagram和TikTok等社交網絡，複製熱門商品進行銷售。一項調查顯示，70.8%的美國消費者在不知情的情況下購買了假貨，其中43%是透過社交媒體購買，38%則是通過電子商務。儘管有新的政策來打擊這一問題，由於交易量龐大，監管仍然不足。假貨對品牌造成損害，消費者以為自己購買的是正宗的韓國產品，卻最終得到了未經韓國食品藥品安全署認可的危險仿冒品。隨著不良影響的出現，市場對於安全性和真實性的擔憂不斷上升。