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知名韓國餐飲企業家白鍾元在其餐廳連鎖店香港飯舖啟動了折扣活動，SK Telecom（韓國主要電信公司）用戶在特定菜品炸醬麵上獲得50%的折扣。然而，此促銷活動卻引發了褒貶不一的反應。許多顧客並不知曉SK Telecom的條件，對於有限的菜單選擇感到失望。這導致了一些批評，有人認為這是提升The Born Korea形象的公關企圖，因為最近其特許經營店面出現衛生和產品質量方面的問題。The Born Korea旗下的其他品牌也因各種菜品的折扣而吸引了更多顧客。這些事件在顧客之間引發了對折扣背後意圖的討論，有人欣賞這筆省下的錢，但也有人對白鍾元的品牌策略保持懷疑。