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在2023年第一季，近4億名外國遊客造訪韓國，顯示出訪客數創下新高。儘管遊客人數上升，獲利能力仍然是個問題，許多遊客透過低成本的郵輪抵達，對經濟的貢獻較少。大多數遊客來自亞洲，中國名列第一，其次是日本和臺灣。為了提升旅遊品質，韓國需要開發與K內容（流行的韓國文化，如音樂、電影和戲劇）相關的主題旅遊課程，以及其他多樣化的吸引力，如K食品（韓國料理）和娛樂。加強旅遊基礎設施，包括安全、交通和語言支持，是至關重要的。