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為何 LVMH 看好 Rhoback：Jamie Dimon 常穿的創業襯衫

Creatrip Team

a month ago

奢侈品巨頭 LVMH 透過一支名為 CHAMP 的新基金（由 L Catterton 與運動娛樂公司 Patricof Co 共同成立），向美國新創公司 Rhoback 投資 5,000 萬美元。Rhoback 以其獵犬標誌聞名，且摩根大通執行長 Jamie Dimon 曾穿著其 POLO 衫。 Rhoback 於 2016 年由三名維吉尼亞大學校友創立，透過在高爾夫球場與市集直接銷售兼具機能與時尚感的 POLO 衫建立忠實粉絲群，並藉由社群媒體擴大成長。 CHAMP 的獨特模式，是招募頂尖運動員以自有資金投資品牌，而非僅收取代言費，讓運動員成為具高影響力的推廣者與共同持有人；參與的明星包括 NFL 與 NBA 的球星，如 Dak Prescott 與 Tyrese Haliburton。 Rhoback 的名稱與狗標誌源自創辦人飼養的寵物犬 Bunker——一隻羅德西亞背脊犬（犬種），品牌並以「Crave Activity」作為標語。 這筆交易顯示，由運動員加持的投資可加速小眾時尚品牌挺進奢侈品領域。

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