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「3Ma」韓國時尚品牌銷售成長但獲利表現分歧

Creatrip Team

2 months ago

被稱為「3Ma」的三個韓國時尚集團──Matin Kim、Mardi Mercredi (Mardi) 與 Marithe Francois Girbaud (Marithe)──去年都出現營收成長，但獲利表現則各不相同。Matin Kim 的銷售額成長 5% 至 1,356 億韓元，但營業利益下降 5%，營業利益率從 30% 下滑到 27%，公司表示是因為策略性全球拓展成本所致。Mardi 的營運方 Peace Peace Studio 銷售額成長 4% 至 1,178 億韓元，但營業利益大幅下滑 41%，營業利益率從 25% 跌到 14%，主要是因為在關鍵市場進行大量直接投資。相較之下，經營 Marithe 的 Layer 實現 27% 的營收成長至 1,919 億韓元，且營業利益成長 18%，能以較快的營收成長吸收較高成本。這些品牌都在加速海外擴張，但方法不同：Mardi 偏好以直營方式進入市場，設立旗艦店和當地子公司（初期投資較高、長期回報較大）；Matin Kim 則採取在覈心地點選擇性直營；Marithe 則主要透過授權給當地夥伴，同時直營旗艦店並負責行銷。業界觀察者指出，積極的全球擴張可能會壓縮短期獲利，結果取決於品牌是採取可控的直營店模式還是投資較低的授權路線。 (註：旗艦店 = 突顯品牌形象、通常規模較大的重要門市。)

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