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為何英國成為K-Beauty進軍歐洲的門戶

Creatrip Team

4 days ago

韓系美妝品牌正快速擴展到英國，將其視為進軍整個歐洲的策略跳板。從高端到平價品牌──例如 Sulwhasoo、Amuse、ATHE 與 Medicube──已進駐英國平臺與零售通路，如 Cult Beauty、Pure Seoul、Superdrug、Boots、Amazon 與 TikTok Shop。英國的地理位置、強大的購買力，以及消費者偏好功能性與成分（正好是韓系美妝的強項），使其成為理想的試驗場。社羣媒體知名度提升也推動了需求，化妝品對英國出口從 2021 年的 5,630 萬美元增加到 2025 年的 1.882 億美元，成長了三倍。產業人士預期會有更多品牌把在英國的成功當作擴展到法國、德國、義大利等歐洲市場的參考。

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