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為什麼年輕韓國人願意付錢買「두짠꾸(du-zzontku)」：自我獎勵文化的崛起

Creatrip Team

21 days ago

在美國與南韓，越來越流行一種「自我獎勵」或「犒賞文化」在 Z 世代中蔓延，小而負擔得起的犒賞用來提振心情並提供情感慰藉。在美國，超過一半的 Z 世代表示至少每週犒賞自己一次，儘管有財務限制，但許多人擔心這會導致過度消費。在韓國，一種高級甜點趨勢體現了這種心態：「두쭌쿠（Duabi jjondeuk 餅乾，由天使髮絲狀麵糰與開心果奶油包裹棉花糖製成）」已成為網路爆紅且常常賣光的商品，價格約在 5,000–10,000 韓元左右。專家表示，在不確定環境中長大的年輕人更重視小而有意識的愉悅，並在社羣媒體上分享這些經驗，推動對以體驗和滿足為導向的消費需求。

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