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Chicor 植物系列在 Olive Young 的據點大舉進攻：以 MZ 世代與觀光客為主的韓妝挑戰

Creatrip Team

15 days ago

新世界集團的美妝零售品牌Chicor於明洞「商圈」內，直接面對人潮眾多的CJ Olive Young，開設旗艦店以搶攻外國旅客與MZ（千禧世代與Z世代）消費者。Chicor從過去的「韓版Sephora」形象轉向強調K‑indie品牌（本土獨立美妝品牌），此類品牌已佔商品組合逾50%，並擴大店內體驗服務，例如一對一化妝諮詢、AI頭皮檢測、『脣頰吧』及冷門的『K‑香水站』等。明洞店據報外國顧客貢獻超過80%的銷售額，且平均交易金額為其他門市的兩倍。在樸柱亨（Park Ju‑hyung）CEO領導及新世界高層直接監督下，Chicor計畫再開6至8家都市旗艦店（明洞、弘大、江南、東大門），擴大店面規模（100–150坪）並採取以體驗為導向的高端策略。挑戰仍在：Olive Young的規模（約1,370家店、約5兆韓圓營收）遠超Chicor，且Chicor多為直營店，必須應對高額租金與營運成本。新世界表示將持續投資並強化組織，以發展以觀光客與MZ為主的高端模式。

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