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「還是不想穿韓國衣服？」：Musinsa 在中國上線100天後業績達到1000億韓元

Creatrip Team

6 days ago

韓流時尚線上商城 Musinsa（美辛社）進入中國市場後 100 天內累計交易額突破 1,000 億韓元（約 7,500 萬美元），截至 12 月 31 日達到 1,100 億韓元。公司將快速成長歸因於線上與線下協同效應：天貓旗艦店銷售額自 9 月到 12 月成長九倍，並且在上海開設實體店進一步帶動銷售激增——有一家門店開店後月銷售額翻倍。已經有超過 100,000 名訪客在 26 天內到訪 Musinsa 的首家海外門店，線下銷售也超過 10 億韓元。Musinsa 利用線上數據做為店內視覺陳列（VMD），並推廣熱銷商品如「City Leisure 帽兜輕量羽絨外套」，該款同時稱霸線上與線下排行榜。Musinsa Store 上海安福路店也成為韓國設計師品牌（如 Sculpter、Weekenders、Facade Pattern）的發射臺，幫助這些品牌在不建立當地基礎設施的情況下提升知名度。Musinsa 計畫在上海及其他中國城市開設更多門店，目標到 2026 年超過 10 家、到 2030 年達到 100 家，並表示將持續優化以數據為導向的全通路策略，鎖定中國的 MZ 世代（大致指 1980 年代至 2000 年初出生的年輕消費者）。

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