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兩家韓國運動休閒品牌分拆全球策略：Xexymix 瞄準日本市場，Andar 擴展至美國與亞太地區

Creatrip Team

11 days ago

南韓領先的休閒運動服飾品牌採取相反的海外策略以擺脫國內市場的低迷。專注日本市場的 Xexymix 在當地創下紀錄銷售，其日本事業單位在樂天強勁的線上表現以及於東京、大阪和名古屋設立三家旗艦店後，已超越先前的年度營收。季節性外套（例如羊羔絨高領毛衣）助長了近期的成長，該品牌也獲得樂天的月度 MVP。與此同時，Andar 在新加坡、澳洲與美國等地進行地域多元化，針對亞太地區相似體型調整版型，並在美國推出強調 K-style（K感性）與高機能性的高階系列「STRETCH YOUR STORY」，以瞄準龐大的美國高端市場。兩個品牌都受惠於海外需求上升——Andar 報告了創紀錄的累計銷售——產業分析師表示，隨著韓國國內時尚成長放緩至個位數低成長，全球擴張將成為新的競爭戰場。

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