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紅馬行銷：限量新年商品帶動食品與酒類品牌

Creatrip Team

12 days ago

為了在經濟低迷時提升銷售，韓國的零售商與餐飲公司推出以2026年「紅馬」（生肖年，병오년）為主題的限量商品與包裝。星巴克在線上商店29CM獨家發售以紅馬（靈感來自雪特蘭小馬）為主題的系列商品，包括保溫杯、馬克杯、鑰匙圈與裝飾品。Krispy Kreme Korea 推出四款名為「’Bok-bat-neun-mariya」（玩味語，意為「祝你好運」）的新甜甜圈，造型有馬臉、馬蹄與胡蘿蔔田。Tous Les Jours 以新年限量商品推出彩虹「2026 Unicorn Dream」蛋糕（獨角獸 = 想像中的馬形生物）。延世牛奶推出四款草莓甜點，包裝上印有充滿活力的紅馬插畫。 酒類品牌也跟上潮流：金普頓國際（GoldenBlue International）推出韓國限定包裝的噶瑪蘭（Kavalan）威士忌，包裝以醒目的紅馬圖像為主；NaraSella 在 Montés Alpha 赤霞珠特別版（10,000 瓶）上採用紅馬標籤；Ayoung FBC 推出「魔鬼紅馬年獨角鬼（Dokkaebi）版」，將水墨紅馬圖騰與傳統獨角鬼意象結合；而 Hwayo 與插畫家 Heukyo-seok 合作推出「Hwayo 53 紅馬版」，透過視覺傳達飛躍與擁抱。業界人士表示，生肖（띠）行銷已超越季節性噱頭，成為一種為品牌增添象徵意義並促進購買與線上分享的工具，在市場低迷時特別有效，因為限量包裝能在不需高成本下增加稀有感。

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