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TikTok 風格直播購物顛覆了奢侈品銷售方式

Creatrip Team

17 days ago

中國的抖音（TikTok 的中國版）已成為奢侈品銷售的主要管道，年輕消費者透過直播購物購買設計師包款和服飾。直播主示範產品，觀眾只要點擊即可完成購買，使直播電商成為日常購物方式。抖音報告顯示，截至七月交易額年增 46%，並在去年成為中國第三大線上購物平臺。歐洲奢侈品牌如範思哲（Versace）和巴寶莉（Burberry）在抖音上合作開設旗艦店、舉辦直播活動並推出虛擬化身服飾。TikTok 正在全球推行類似的應用內購物功能，但在中國以外，其電商仍被部分人視為新奇事物，限制了奢侈品的快速採用。不過分析師指出，Z 世代愈來愈常在 TikTok 和 Instagram 發現商品，顧問公司預測到 2030 年 Z 世代在全球奢侈品消費中的比重可能大幅成長——這種變化可能促使原本謹慎的奢侈品牌接受社羣電商。 (抖音：TikTok 的中國版本)

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