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K 時尚與 K 美妝隨著 K 內容浪潮在海外大放異彩並推動全球擴張

Creatrip Team

a month ago

2025年，韓國的時尚與美妝產業為了彌補疲弱的內需而積極向海外拓展，動力來自全球年輕消費者對韓流的持續興趣以及吸引觀光客到旗艦店的K內容（韓國娛樂）熱潮。從快時尚品牌如8Seconds到設計師品牌與新興休閒品牌，都擴展到東南亞、中國、美國與歐洲，開設實體店並加入當地電商平臺（例如天貓），同時隨著氣候議題改變日常穿著，產品線也向跑步與降溫科技服飾等領域延伸。K-beauty創下出口新高，截至11月出口超過103.6億美元，市場版圖已從中國擴展到日本、美國與歐洲。像Olive Young這類零售商計畫在海外開設旗艦店（加州帕薩迪納），提供精心策劃的「K-beauty展示」體驗；同時實力堅強的ODM/OEM廠商（如Kolmar、Cosmax）支援全球品牌成長。與此同時，企業也面臨成本壓力與組織重整，包括裁員與資產出售（尤以AK Holdings出售核心業務為甚），以因應嚴峻的國內市場。

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