Now In Korea
Starbucks 在低增長時期的漲價策略
Creatrip Team
a month ago
去年，領先的連鎖咖啡品牌Starbucks因主要咖啡產區的乾旱導致成本上升，在韓國調漲了價格。儘管有顧慮，他們的高價策略成效顯著，年度銷售額增長超過5%，首次突破3兆韓元。公司在價格調漲方面採取謹慎策略，例如凍結熱門尺寸的價格，最大限度地減少了消費者的抵制。此舉鼓勵了其他咖啡品牌效仿。然而，未經改進產品或服務而無節制地漲價可能會導致消費者反彈，正如其他品牌所見。最終，定價策略必須考慮公司利潤和消費者價值認知。韓國政府已呼籲剋制，但觀察到行業價格大幅上漲後，重點放在防止價格壟斷。
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