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探索品牌助力F&F轉機，寒流促進冬季銷售提升

Creatrip Team

a month ago

F&F 的戶外品牌 Discovery Expedition 隨著一波提早到來的寒流推升冬季外套需求而出現回升，尤其是輕薄短款羽絨衣。在連續三季銷售下滑後，Discovery 自十月起隨著線上線下銷售回升而開始復甦；國內服裝消費情緒改善（消費者信心指數回升至100）也支撐了這一轉機。F&F 正加速在中國擴張——在獲得亞洲11個市場的獨家權利後，截至第三季已開設20家門店，計劃年底前達到25家——這應能使營收來源多元化，並有助於讓 Discovery 成為繼既有品牌 MLB 之外的核心成長動能。分析師預期 F&F 第四季銷售和營業利潤將較去年同期成長，且中國市場從2026年起將帶來顯著貢獻。

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