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New Balance 如何在韓國成為一家市值 1 兆韓元的品牌

Creatrip Team

a month ago

New Balance 在韓國由 E-Land World 經營，今年有望創下約 1.2 兆韓元的銷售紀錄，從 2021 年的大約 6,000 億韓元成長到超過 1 兆韓元。E-Land 的在地直營（D2C）策略與強大的零售 Know‑how 推動品牌在 16 年內成長 40 倍。公司利用顧客的腳型與偏好數據，開發符合韓國市場的款式（例如復古 530 系列），並以多數自營門市為主。大膽的行銷作法──快閃店、偶像代言人（如金妍兒、K‑pop 團體 aespa 成員 Winter）以及像「爸的灰色」專案等病毒式活動──將品牌擴展到各年齡層。New Balance 也在門市提供 3D 足部分析與個人化的跑鞋建議，並透過「Run Your Way Seoul 10K」等活動推廣跑步文化，幫助品牌成為韓國年輕消費者在時尚與性能兩方面的熱門選擇。

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