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Olive Young，韓國領先的健康與美容零售商表示，外國顧客越來越多同時購買價格親民的韓妝產品（例如面膜）以及像 Sulwhasoo（설화수）和 The History of Whoo（더후）等高端本土品牌。今年一月至十月，其奢華區「Lux Edit」對外國購物者的銷售較去年同期成長 64%，而整體奢華品銷售在上半年成長 31%。該零售商採取「雙軌」策略：一方面持續培育獨立品牌，另一方面透過陳列知名韓國奢侈品牌與國際高端品牌來擴展高階商品。這種組合提高了每位顧客的平均消費，並讓 Olive Young 在計畫開設的北美門市前，能將韓妝重新定位為高端精品，這些門市將作為精選韓妝展示空間，而非僅僅是零售店。