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韓國零售商在日益成長的護髮市場加緊競爭，「頭皮肌膚化」趨勢（將頭皮視為臉部皮膚來保養）推升功能性頭皮與護髮產品的需求。CJ Olive Young 的頭皮精華與安瓶銷售（1–9月）年增135%，而在乾燥的冬季天氣下，潤絲（護髮素）銷量於十一月初跳增96%。線上時尚平臺報告抗掉髮與涼感洗髮精需求暴增，居家頭皮護理產品如刮痧（괄사）、頭皮按摩器與髮刷等也呈數倍成長。品牌透過皮膚科醫師研發配方擴展產品線，針對敏感頭皮、強健髮根與修護等訴求；行銷組合包括快閃店、網紅合作與全球零售夥伴關係，以將韓系護髮推向海外。市場研究預測全球護髮市場將從去年的約1,069億美元成長到2032年的2,134億美元，韓國零售商預期隨著消費者選擇更具針對性的功能性產品，需求將持續上升。