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首爾宮殿周邊的韓服租賃店已成為熱門觀光活動，景福宮附近每天吸引多達200名外國遊客。於景福宮站4號出口50公尺半徑內就發現約25家租賃店，首爾目前共有320家韓服店，較去年增加（從307家增加）。此風潮在K-content與宮殿觀光帶動下，兩年間在四大宮殿與宗廟的韓服穿著遊客增加了268%。許多遊客，包括西方旅客，喜歡穿著韓服走進宮殿，體驗如時光旅行的感覺，但這波熱潮主要使租賃業者受惠。傳統韓服製作者抱怨市面由大量生產、低價的租賃服主導，高端手工韓服（價格約五十萬至一百萬韓元）並未見到銷售成長。專家呼籲需進行有目標的研究與策略，將遊客興趣轉化為對傳統韓服產業更廣泛的支持。