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全球時尚品牌如Thom Browne、Celine和Stussy越來越多地選擇直接進入韓國市場，繞過與當地公司的現有分銷合同。這一趨勢始於2020年，隨著品牌在韓國時尚行業看到增長潛力而持續。New Balance已宣佈計劃在2027年之前成立韓國分公司，最初與E-land合作直到2030年。直接進入市場的動機主要是為了最大化盈利，使全球總部可以直接整合收益，而不是通過當地合作夥伴。雖然這一策略對於最初將這些品牌引入市場的本土時尚公司構成挑戰，但並不是所有的直接進入都取得成功，如Puma和Golden Goose等品牌。