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在韓日建交60週年之際，日本在首爾推動「小城」觀光外交，鼓勵旅客超越主要樞紐，前往平衡發展的次要城市旅遊。日本駐韓大使與12個縣的代表團（例如德島、宮崎、鳥取）舉辦宣傳招待會，展示各地區的魅力與合辦旅遊構想，例如沙丘體驗、滑雪溫泉套裝行程，以及富士山周邊酒莊參訪等。資料顯示韓國旅客為主要客源市場（去年達881萬人次），但旅遊仍集中在東京、大阪、福岡與少數機場；日本政府觀光局（JNTO）敦促改善區域交通可達性與體驗型內容。此宣傳活動旨在提升入境旅遊消費並多元化交流，進而強化兩國在文化、經濟與青年層面的連結。