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隨著2026年大學入學考試（Suneung）於11月13日到來，傳統禮物如蜜餞（yeot）和麻糬（chapssaltteok）正被帶有大學標誌的商品、保健補充品以及實用禮盒取代。便利商店報告與大學相關單位合作的商品銷售強勁：Emart24與首爾大學食品創業公司Babsnu合作推出的豆漿豆麵包系列，推動11月1日至7日甜點銷售年增73%，而CU的延世牛奶奶油麵包系列近幾週銷量成長26.7%。食品製造商和零售商也在販售專為應試設計的能量飲、發酵紅蔘條、主題飲品以及綁有應考祝福訊息的限量零食包裝（例如“O”形洋蔥圈）。品牌利用巧妙的文字遊戲（如Paris Baguette以韓語雙關「but-se」發想的“Bouchee”禮盒，意涵「棒／合格」），以及像適合熬夜讀書的中等咖啡因飲品等實用優點來吸引消費者。公司表示，隨著行銷從懷舊護身符轉向功能性、具故事性的應援商品，許多品項在限量發售中已經賣完。