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K-Beauty 在全球的動能正被兼具行銷平臺功能的韓國彩妝綜藝節目放大。Coupang Play 的大型生存節目 Just Make-up 集結 60 位頂尖 K-beauty 藝人並由 AmorePacific 正式贊助，節目中出現了 Etude、Hera 等品牌，並大幅提升海外收視（在七個國家進入前十名）。參賽者在決賽回合使用 AmorePacific 的保養與彩妝產品。TVN 的新節目 Perfect Glow 在曼哈頓開設一家韓式髮妝店為當地顧客服務，並在 Amazon Prime Video 上播出；CJ Olive Young 贊助該店，提供分步驟的韓式保養指導、產品體驗（Olive Young 區）、肌膚掃描服務（皮膚診斷）以及 K-Beauty 精選套組。業界人士表示，這類娛樂型態有助於將韓國的獨立美妝品牌與技術介紹到全球，並預期明年韓國化妝品出口將持續成長。