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一項針對1,000名19–69歲韓國人的市場調查發現，84.5%的人將膳食補充劑（건강기능식품）視為對健康與自我照護的投資，且86.3%的人曾購買過此類產品。約71%的補充劑使用者每天服用，主要是為了日常健康維持。年輕成人（20至30歲）較不認為補充劑是中年或老化的象徵，偏好具美味與便利性的劑型如果凍和咀嚼錠勝過錠劑。線上商城為主要購買通路，但年輕消費者日益嘗試在便利商店與Daiso（在韓國流行的日式平價連鎖店）販售的低價、小包裝商品作為試用或「入門」選擇。價格、成分與功效為主要購買考量；許多受訪者認為約5,000韓元的一次性單包裝是嘗試補充劑的低風險方式。整體而言，對於平價小包裝補充劑的需求正在上升，尤其在20至30歲族羣中，他們常同時服用多種產品。