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速食價格在過去十年飆升，逐漸侵蝕漢堡作為廉價餐點的形象。在美國，麥當勞執行長警告低收入顧客數量大幅下降；部分關鍵品項大幅上漲（例如麥克雙層漢堡上漲168%、中薯條上漲138%）。麥當勞曾推出5美元餐與2.99美元小點卷餅，但美國第三季銷售仍低於預期。在南韓，主要連鎖今年調漲菜單價格——大麥克套餐現在約7,400韓元、漢堡王華堡套餐約9,200韓元——且漢堡價格指數在五年內上漲約37%，大約是整體外食通膨率的兩倍。隨著食物、租金與育兒費用擠壓預算，低收入家庭減少外食、改買食材回家烹飪，削弱了以「價成比」（gaseongbi，價值感）為主的速食顧客基礎。