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Landing International（藍丁國際），一家化妝品經銷商，宣佈執行長鄭灑羅（Jung Sae-ra）在杜拜舉行的2025年中東美妝展（Beautyworld Middle East 2025）發表演說，談及中東市場對韓妝的重要性日益提升。她題為「K-Beauty 的第二波：韓國美容創新重塑全球市場」的演講指出，韓妝正從單純的產品演變為文化體驗，並在中東進入第二波成長期。對五大中東市場的出口年增率達76%，對阿聯酋的出口更是成長逾倍（108%）。鄭灑羅將中東消費者對韓妝的採用率提升（超過65%曾試用韓妝）歸因於K文化如K-pop與韓劇的溢出效應。她指出「保養化」美容（將保養科技應用於彩妝、髮品與身體產品）是帶來競爭優勢的關鍵創新，舉例包括氣墊、粉底、護脣和護髮產品等。鄭灑羅也表示，中東為品牌提供了一個可試驗文化多樣性與創新的舞臺。藍丁國際自2014年成立以來，協助韓妝品牌在地化、行銷與通路拓展，已將約200個品牌、約1,000項商品導入美國主要零售通路。