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Naver，韓國主導的地圖供應商，正透過打造一個將Naver Map與其訂位（Naver Reservation）和支付（Naver Pay）服務串連的一站式「觀光超級應用程式」，以攫取入境觀光市場。該公司最近加入了公私協力的「韓國訪問之年委員會（한국방문의해위원회）」，顯示其大舉進軍旅遊領域。由於韓國限制外國地圖資料輸出，像Google Maps等全球服務在步行與駕車路線上存在缺口—Naver透過強化英文、中文與日文支援填補了這些空白。2023年Naver Map在外國訪客中的使用率領先（56.2%對Google Maps的33.9%）。Naver計畫利用定位與興趣資料來建議訂位並提供無縫支付，製造綁定效應，並透過與HanaTourITC等旅行業者的「開放協作」擴展，販售K文化行程並讓小型在地業者加入平臺。傳統旅行業者看見新的通路機會，但也擔心對Naver的依賴以及來自平臺主導地位的潛在費用負擔。