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2024 年，韓國保健食品市場規模突破 6 兆韓元，調查顯示有 82.1% 的家庭曾購買過保健品──超過八成家庭。受「自我用藥」與「健康愉悅」趨勢推動，業者正擴展針對不同族羣的產品組合：女性、男性、兒童與寵物。Lael Balance 推出植物性褪黑激素咀嚼錠，針對女性睡眠健康，結合植物來源褪黑激素、L-茶氨酸、乳清蛋白水解物（lactium）、L-色氨酸、鎂與維生素 B6。Myositol 推出「Myositol for Men」，採用無溶劑處理的肌醇（myo-inositol），主打男性生殖健康。CheonhoN Care 釋出「i-Ki-Ssuk HT042」，為兒童設計的芒果口味條狀果凍，含有 HT042（韓國食品藥物主管機關認可的草本萃取複方）及九種維生素以助長高。裕漢（Yuhan）的 WilloPet 系列為犬隻提供七款依生命階段與功能設計的保健品（幼犬、成犬、老犬；呼吸道、眼睛、關節、腎臟保健），採用水解蛋白並以咀嚼錠或單劑量包裝提升可口性與衛生。業者強調量身調配的配方與便利劑型，因保健品正成為日常健康工具。