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在 Instagram Live 讚賞韓國辛辣鮪魚罐頭後，美國饒舌歌手 Cardi B 示範將 gochuchamchi（辛辣鮪魚罐頭產品）拌入白飯、美乃滋和海苔，並稱這組合「完美」。片段中出現她說在 H Mart 買的東元（Dongwon）F&B 產品，短片在網路上瘋傳、點閱數達數百萬，並引發大量在 TikTok 和 Instagram 上的「你也試試看」影片。部分地區的零售商回報曾短暫缺貨且搜尋量暴增。這緊接在 Cardi B 早前替三養（Samyang）Carbo Buldak 辛辣拉麵帶動需求之後；產業觀察者稱此效應為「免費海外宣傳」，並視社羣媒體驅動的網紅背書為加速韓食全球擴張（有人稱之為「韓流 3.0」）的力量。食品公司指出，YouTube 和 TikTok 上的食譜分享如今可靠地轉化為實際購買流量。