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現代百貨集團的時尚事業部 Hansome 預計今年線上交易額將首次突破 4,000 億韓元（約 4000억 원），較 2020 年的 2,500 億韓元成長逾 60%。公司將成長歸功於大膽投資──例如 2022 年啟用的自動化純線上配送中心 Smart Hub e-Biz（스마트허브 e비즈）──以及分眾化的「特色商城」策略。Smart Hub 投資約 500 億韓元（約 50 億 원），將處理能力提升三倍至每年 1,100 萬筆訂單，最多可儲存 92 萬件服飾，將訂單到出貨時間縮短近一半，並透過自動化技術如自主移動機器人將誤發率降低逾 80%。這些改善分別使轉換率與回購率約提升 20% 與 30%。Hansome 經營三個專門化的線上商城──包括品牌官網、國際時尚商城 H-Fashion，以及面向 20–30 歲客羣的行動編輯店 EQL──均助長成長；EQL 今年交易額有望突破 1,000 億韓元。公司高層表示，隨著全球業者進入韓國線上時尚市場，將持續利用數十年的時尚專業與線上線下一體化服務來保持競爭力。