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K-Beauty 產品曾被日本稱為「韓國產品的墳墓」，如今卻越來越受歡迎，特別是在像高中女生這樣的年輕世代之間。Anua 和 Dasique 等品牌，由於著重成分和品牌策略，銷售表現亮眼。在日本競爭激烈的市場中，K-Beauty 今年在進口化妝品領域維持了 32.6% 的市佔率。這股潮流受到東京熱門地區實體店鋪和策略合作的支持。像新大久保這樣的地區，K-Content 與美妝品牌的結合吸引了日本年輕消費者，展現出獨特的韓國設計和包裝。