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PB брэндүүд платформын хүчийг өргөж байна: Olive Young, Musinsa болон Ably гурван янзын стратеги ашиглаж байна
Creatrip Team
19 days ago
프라이빗 브랜드(PB)는 한국의 패션·뷰티 분야에서 저가 대안에서 벗어나 플랫폼의 경쟁력을 규정하는 전략적 자산으로 진화하고 있다. 올리브영은 PB를 글로벌 테스트베드로 활용해 핵심 PB 라인(예: 바이오힐보, 웨이크메이크)을 수출하고, 해외 구매 데이터를 바탕으로 해외 시장에 맞게 브랜드를 고도화하고 있다. 무신사는 ‘무신사 스탠다드’ 라인을 통해 고객 경험에 집중하며, 플랫폼 내에서 스타일링을 완성할 수 있도록 필수 베이식 아이템을 제공한다. 이 브랜드는 주요 매출원으로 성장했으며 뷰티와 홈 분야로도 확장 중이다. 에이블리는 방대한 고객 행동 데이터를 제품 아이디어로 전환하는데, 첫 뷰티 PB ‘바이블리(BYBLY)’는 일일 사용자 데이터를 기반으로 기획됐고, 다양한 연령대에서 PB 거래를 빠르게 늘렸다. 각 플랫폼이 PB를 적용하는 방식은 글로벌 확장(올리브영), 경험 설계(무신사), 데이터 기반 제품화(에이블리)로 서로 다르지만, 모두 PB를 정체성과 성장의 핵심으로 보고 있다. 전문가들은 이를 ‘스마트 PB’라고 부르며, 플랫폼이 가격 경쟁에 그치지 않고 고객 데이터를 활용해 새로운 수요를 만들고 브랜드를 육성하는 방식이라고 설명한다.
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