Now In Korea
Starbucks-ийн Үнэ Нэмэх Стратеги Бага Өсөлтийн Үед
Creatrip Team
9 months ago
Өнгөрсөн жил Starbucks, тэргүүлэх кофе-гийн сүлжээ, кофе үйлдвэрлэдэг гол бүсүүдэд ган гачихаас шалтгаалан зардал нэмэгдсэн тул Солонгост үнээ нэмсэн. Санаа зовнин хүсэн байсан ч, тэдний үнэтэй үнэ тогтоох стратеги үр дүнгээ өгч, жилийн борлуулалтыг 5%-иар өсгөж, орлогыг анх удаа 3 их наяд воноос давуулан нэмэгдүүлсэн. Компанийн үнийн өсөлтийг сэргийлэх, жишээ нь алдартай хэмжээний үнээ хөлдөөх гэх мэт аргууд нь хэрэглэгчдийн эсэргүүцлийг багасгасан. Энэ алхам нь бусад кофе брэндүүдийг дууриаж үнээ нэмэхэд хүргэв. Гэвч бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээ сайжралгүйгээр үнээ нэмэх нь бусад брэндүүдтэй адил хэрэглэгчдийн эсэргүүцлийг үүсгэж болох юм. Эцэст нь үнэтэй стратеги нь компанийн ашгийг болон хэрэглэгчдийн үнэлэмжийг хоёуланг харгалзан үзэх ёстой. Солонгосын засгийн газар үнээр тогтоолт хийхээс зайлсхийхийг зөвлөсөн боловч салбарын үнийн огцом өсөлтүүдэд анхааран үнэ тогтоохыг хориглоход анхаарч байна.
Мэдээлэл таалагдсан уу?